揭開三和國文面紗

打開電視，每天都有許多的廣告在我們面前晃動爭寵，你還記得它們葫蘆裡賣的是什麼藥嗎？

廣告連連看：

A.客人點菜。究竟是三杯田雞，還是三杯飛機？ ˙汽車
B.孟姜女哭倒萬里長城。 　　　　　　　˙提神飲料
C.面對男士邀約總是說「好啊」的小敏。 ˙喉糖

一則好的廣告必定有著精心的布局，如此才能在有限的時間內引起注意，使人們印象深刻，達到最大的廣告效益。你知道嗎？看廣告也能學布局！

一、對比式結構

為了突顯產品的優勢，廣告常以對比手法呈現人物使用前、後的差異，以達到宣傳目的。例如一則巧克力棒的廣告：足球場上，一位嬌滴滴的古裝美人站在球門前，以撲蝶的姿態防守，自然一球也擋不住，惹得隊友罵聲連連，而這一切原來是飢餓所致；在吃下巧克力棒後，古裝美人立即恢復英雄本色，以俐落矯捷身手，擋下敵方攻勢。

此則廣告是以一體兩面的對比式結構，來呈現產品能隨時隨地消除飢餓，快速補充能量的特性。

二、鏡框式結構

許多情感取向的廣告，常使用鏡框式的結構演繹故事，為了引起觀眾共鳴，進而感興趣，例如《馬校長的合唱團》即是。第一幕，一群原住民小朋友，在馬校長的帶領下走上合唱比賽的舞台。而這個感人的故事就在馬校長雙手從容揚起的當下，揭開序幕。第二幕話說從頭，道出馬校長如何陪伴孩子一圓夢的過程。接著畫面再回到第一幕，在馬校長的引領下，這群孩子唱出天籟美聲，令現場觀眾為之動容。

這則廣告透過首、尾呈現相同時空場景的方式，使觀眾全然融入導演所打造的情境之中。

文章布局法：

相信只要學會上述兩種布局法，在遇到以下兩類作文題目時，便能派上用場。第一類是可帶出自我成長的題目，如：影響我最深的人、我從同學身上學到的事等，皆可於文中使用對比式結構，呈現自我過去與現在的轉變，增加說服力。第二類是帶有回憶性質的題目，如：一段難忘的旅程、掌聲、我最懷念的人等，則可運用鏡框式結構，把「過去」的回憶嵌入中間段落，再藉由首末兩段「現在」情境空間的布置，達到前後呼應的效果，增加文章的感染力。

答案：A. 提神飲料、B.喉糖、C.汽車

（本文同時見刊於《聯合報》教育版）